Antes de pedir a um garoto bom de desenho ou para a sua secretária desenvolver o design de uma logo, fachada ou vitrine, lembre-se de que essa economia ignora princípios corretos, básicos e históricos.
Proporções: a matemática do design
A identidade visual de uma empresa é algo sério e que reflete diretamente em como sua marca será vista pelo consumidor final. Quando se tenta criar uma relação entre Matemática e Design não se pode deixar de fora os conceitos razão e proporção. Manter as proporções não é só uma questão de dar uma apertadinha aqui ou ali, o material precisa ser coeso com a campanha, deve ter margens que respeitem os limites de segurança e, principalmente, ser agradável para que se obtenha o objetivo do cliente.
Na Grécia Antiga encontramos um exemplo de matemático que nos ajudou muito a compreender a relação dos números e das proporções das coisas, seu nome era Tales de Mileto. Tales tinha esse nome porque nasceu em Mileto, uma cidade que ficava no litoral do Golfo Pérsico, onde atualmente é a Turquia.
Mileto era uma cidade privilegiada por ser um ponto estratégico para o comércio da época. Os gregos da região eram grandes comerciantes e por isso mantiveram relações com as mais diferentes civilizações da época, tais como os mesopotâmios, persas, fenícios e egípcios. Destas relações aprenderam a construir barcos, praticar o comércio, artesanato, metalurgia, entre outros. Além disso, tiveram contato com as mais diversas ciências como cálculo, astronomia, medicina e geometria.
Apenas observando a sombra projetada pelos objetos,Tales de Mileto conseguiu descobrir a altura de uma pirâmide, usando as regras de proporção. Ele observou que os raios solares que chegavam à Terra eram paralelos em todos os demais objetos. Dessa forma, ele construiu uma relação entre as medidas da sombra e da altura da pirâmide com outro objeto. Tales sabia que se dividíssemos a altura da pirâmide pela sua sombra, ela teria o mesmo valor caso dividíssemos a altura de um objeto, paralelo à pirâmide, pela sua sombra. Tales, desta forma, mostrou que a razão entre as sombras e os objetos eram iguais, logo, eram proporcionais.
Quando se projeta algum material visual para uma campanha, os elementos gráficos e a tipografia que compõem esse conteúdo devem estar dispostos de forma bem organizada, coesa e agradável. Para adquirir um melhor enquadramento das coisas, deve-se respeitar a altura, posição e o destaque que é dado para uma elemento visual ou tipográfico. As proporções e medidas desses elementos também, pois é preciso que a razão entre suas alturas e larguras também estejam em uma razão bem definida para não distorcer ou amassar uma logo ou um tipográfico.
Wladislaw Kosloski, designer, Nova Mídia Publicidades – Sinop