Enquanto em países como Alemanha, Noruega e Dinamarca, por exemplo, o consumo médio anual de mel é 1,5 quilo por pessoa, no Brasil é de apenas 128 gramas. Para aumentar este consumo, uma campanha de marketing será desencadeada nacionalmente.
Cuiabá foi escolhida para o lançamento campanha, a ser feita em maio, durante o 18º Congresso Brasileiro de Apicultura e 4º Congresso Brasileiro de Meliponicultura. O evento ocorre de 19 a 22 de maio, no Centro de Eventos do Pantanal e é promovido pela Federação Mato-grossense de Apicultura (Feapismat), Confederação Brasileira de Apicultura (CBA), com apoio do Governo do Estado e Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae/MT).
Segundo o presidente da Confederação Brasileira de Apicultura (CBA), José Gomercindo Cunha, a proposta é inserir o produto na rede hoteleira e nas cadeias alimentícia e de cosmético. "O mel pode ser direcionado para várias cadeias produtivas, ao contrário do tempo de nossas avós, quando era usado basicamente como medicamento", diz ao explicar que além do mel, existem outros produtos apícolas como pólen, própolis e geléia real.