Além das mudanças no trabalho do homem do campo, o inicio das chuvas provoca uma série de mudanças também no mercado. Os consumidores devem sentir dentro de 15 a 20 dias uma redução de 30% no preço do leite, que deve passar de R$ 1,90 para R$ 1,60.
Conforme o secretário de Agricultura e Meio Ambiente, Márcio Kunh, 214 produtores são cadastrados no programa "Mais Leite" da secretaria, sendo que há uma pequena margem que não compõe o projeto. Ele explicou que o produtor está recebendo hoje cerca de R$ 0,60 a R$ 0,65 pelo litro de leite, e que mesmo com a redução do preço no mercado, o produtor deve continuar recebendo a mesma coisa. "Cada produtor tem um compromisso com o laticínio, ou seja, se ele se comprometeu em entregar 300 litros por dia, deve cumprir", destaca.
Kuhn explica que o valor pela quantidade acordada no período da seca será mantido. A redução ocorrerá apenas nos litros excedentes que forem entregues à indústria, na época das chuvas, e acredita que o valor repassado ao produtor deve ser de aproximadamente R$ 0,10.
Com o pasto revitalizado e com mais nutrientes, a produção de Sorriso deve passar de 10 mil litros por dia para 13 mil. Segundo o responsável pelo setor de compras de um supermercado, Marco Antonio Mendonça, a redução no preço deve ser repassada aos consumidores assim que houver a alteração na indústria. Além do leite, o valor de todos os derivados também deve baixar devendo permanecer até abril, quando acabam as chuvas e o tempo seco volta a aparecer.